关于如何发展企业文化在企业改革中作用的探讨

二道河农场有限公司副总经理  刘剑洋

    百年沐风栉雨，百年砥砺前行，在中国共产党迎来建党100周年之际，作为每一名新时代的党员，怀着无比激动的心情，深感学习党史的重要性，通过各种形式地学习，以只争朝夕的紧迫感对待每一次学习与交流，以分享提高的认同感进行交流研讨，在潜移默化中夯实理论基础，在互通有无中积累工作经验。结合学习党史所学和工作实际情况，从强化政策学习及企业文化对品牌打造方面，以对农产品市场营销起到的助推作用进行探讨。

一、强化企业政治学习争做高素质员工

讲政治是世界通行的政治规则，在现阶段的中国，执政党的治国理政新理念新思想新战略，执政党推行的路线方针政策就是政治的集中体现。新时代好干部五个方面：一是必须有一个坚定的政治信仰；二是必须培育符合“两个字”要求的优良作风；三是必须落实“三句话”根本要求；四是必须努力践行四有四做四铁；五是必须严格遵循五条标准。用共产员标准要求自己，加强学习提升，加强实践锻炼，自身努力是内因，组织培养是外因，在于个人努力不同，成长起来与个人素质能力有关，所以做为一名在农场工作的基层工作人员，要时刻加强政治学习，争做一名合格干部，服务好群众。学好企业发展史，掌握企业发展历程，是激励企业员工为企业工作的动力。

二、强化学习不忘初心牢记使命深刻领会何为初心

在学习井冈山斗争与井冈山精神前言部分时，体会很深刻，只用列宁一句话，忘记过去就意味着背叛。十九大的主题是不忘初心牢记使命，高举中国特色社会主义伟大旗帜，决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。习总书记共6次强调我们党的初心和使命，2015年就强调过在三次，历史昭示我们，坚定的理想信念是共产党人的灵魂，是精神力量的不尽源泉。“理想之光不灭，信念之光不灭”我们党之所以能够经受住一次次挫折而又一次次奋起，归根到底是因为我们党有远大的理想和崇高的追求，是因为牢牢占据了推动人类社会进步、实现人类美好道义制高点。从“红军不怕远征难，万水千山只等闲”的革命理想主义和革命英雄主义的壮丽史诗中，牢记初心，升华精神境界激扬价值理想。共产人的初心来自大浪淘沙的历史选择；发轫于坚如磐石的理想信念；经历了血与火的革命洗礼，根植于血浓于水的群众感情，这才是对不忘初心牢记使命的深刻领会。

三、强化员工对北大荒企业文化和精神的共识认同

企业文化是贯穿于企业发展全过程中强大精神助推器和效益催化剂，纵观国内外500强企业，都从企业文化组织保障、队伍保障、经费保障等方面有独立的完备工作体系，将企业文化贯穿于生产经营管理甚至内化于心外化于行到员工生活中，通过文化的高度凝聚共识来提高员工的工作积极性主动性和认同感归属感，从而不断激发内生动力。北大荒集团党委（扩大）会议对北大荒企业文化和新时期的北大荒精神赋予了新的时代内涵，是指导集团各级企业和广大干部群众凝聚共识，将思想和行动统一到集团党委的决策部署上来，通过对北大荒集团企业文化的思想引领，让大家始终保持昂扬向上的精神状态和主动作为的精神动力，形成见贤思齐、事业为上、爱场如家的工作氛围，努力将企业员工的创造力激发出来，在北大荒集团打造“三大一航母”建设者中行稳致远筑牢坚实思想基础。

在农场有限公司层面上，要充分利用新媒体平台对北大荒集团企业文化进行立体式宣传，让企业文化和新时期北大荒精神在进车间，进田间，进校园，进机关的同时更要“飞入寻常百姓家”，要用通俗易懂的语言和图文音并茂的表现形式让群众易理解，常记心，见行动，让企业文化的认同感融入到职工群主生产生活中。

四、强化企业文化内涵对产品品牌打造的助推效应

对于一个成熟企业来讲，推向市场的产品不光是为了迎合市场需要和消费者认同，也是企业文化内涵的展示。好的产品通过品牌宣传，包装和质量来给予消费者良好的消费体验，从而促使消费者通过对产品的有形消费来促进无形消费，激发再次购买的欲望，在这过程中，产品的文化内涵就显得尤为重要。

北大荒集团开发建设70多年，有着光荣的军垦文化、知青文化、黑土文化，代表着中国农业发展的最先进生产力，集团直属企业、各分公司和农场有限公司直属企业在多年的市场营销中在消费者心目中留下了黑土地好产品的良心口碑，北大荒的品牌价值连续多年位列中国农业品牌第一位，这是我们能够将好产品卖向全国全球的金字招牌。集团旗下的米，面，油，乳，豆等全系产品在品牌打造和宣传上应该重点突出北大荒企业文化和北大荒精神，通过立体宣传和产品包装，让消费者在购买和食用产品时吃的安心，吃的放心，吃的健康的同时，更要品味出沉淀的北大荒文化内涵，让好产品更走心。

建三江国家地理标志目前免费给规模以上的稻米加工企业使用，让企业能够充分利用好品牌价值来增加市场占有率，但是在品牌打造上要赋予更多建三江地域特色的文化内涵。二道河农场有限公司自有“鹳乡”牌系列大米就是将当地流传许久的神话故事与国家一级保护动物东方白鹳栖息地赋予到产品文化和包装中，在品牌打造和宣传中让消费者直观感受到黑土地原生态好大米的认知，也让产品的文化内涵走进消费者内心，让客户达到吃“鹳乡”米吃健康，送“鹳乡”米更是送健康送文化的新消费体验。

五、强化主业营销助推职工增收农场增效

按照北大荒集团“1213”工程体系和“32366”任务要求，做强龙头带动主业，推进企业重点由生产型向经营型转变，以追求企业效益为目标。经过订单营销、产研结合、粮食贸易和主动对接市场等手段，扩大自有品牌的大米市场占有率。公司主要领导从“指挥员”变成闯市场的“营销员”，亲自带领产业营销部门奔走于市场，全面了解市场需求，积极发展订单种植。一是靠龙头实现“借船出海”，与大型龙头企业合作。积极与珠三角、北京、长三角等地销售企业合作，采取利润分成的方式，利用大企业的市场渠道和客户资源增加销售量，为后续打造品牌农业、精品农业做示范和引导。二是靠品牌主动融入北大荒绿色智慧大厨房，通过线上加线下相结合的方式提高品牌效应，加大与全国性网购平台合作，同样以利润分成的方式持续增加销售量。保证给北大荒食品集团的产品供给，做实线下销售渠道。三是聚散户扩大规模化经营，实现订单种植全覆盖。通过合作社的示范引领带动，将优质地块的种植户规模化种植，在种植品种和农艺措施上实现标准化，有效地规避了市场价格忽高忽低的风险，使职工群众吃了定心丸，促进了种植结构和品种结构优化，达到优粮优产、优粮优加、优粮优销、优粮优价的目的。

没有思想上的破冰，难有行动上的突围，加快发展的信心比黄金更重要，只要我们坚定信心明确方向，快速提升企业品牌知名度、认知度、信任度、满意度和忠诚度，创建农场品牌形象，逐步提升品牌无形资产价值，确立品牌定位，着眼打造具有清晰竞争优势的卓越品牌。按照集团党委的战略部署，聚焦主责主业，依托“北大荒”这块金字招牌，进一步延长产业链条，实现产业融合就一定能够确保企业平稳健康高效发展。